La Route des Brasseurs voit le jour
Marie-Eve Bourgoin-alarie
Alex Dorval, président du
Regroupement des microbrasseries de la Mauricie, Marie-Josée
Savard, coordonnatrice marketing et développement
agrotourisme chez Tourisme Mauricie, et le député de
Trois-Rivières, Jean-Denis Girard.
Crédit photo : Photo Marie-Eve
Alarie
MAURICIE. Douze microbrasseries
réparties à travers la région se sont réunies pour lancer la
Route des Brasseurs.
Ça fait déjà deux ans que le projet
était en branle en Mauricie, surtout que l’agrotourisme et
le tourisme gourmand sont en ébullition à travers le Québec.
«On a mis au moins 800 heures de
travail dans ce projet au cours de la dernière année pour
aller chercher du financement. Ça n’a pas été facile, mais
on a réussi à l’avoir. On a aussi des pourparlers en cours
avec d’autres organisations», précise Alex Dorval, président
du Regroupement des microbrasseries de la Mauricie qui gère
le projet.
La Route des brasseurs propose un
circuit aux touristes et aux locaux amateurs de bière, ainsi
qu’une image de marque permettant d’identifier les brasseurs
d’ici qui mettent de l’avant le terroir régional.
Un passeport imprimé, bientôt
disponible dans chacune des microbrasseries membres,
permettra d’amasser des points à chaque visite pour mériter
des cadeaux.
Des rabais en microbrasserie sont
aussi prévus pour les touristes de la route. À certains
endroits, il peut s’agir d’une pinte au prix d’un verre,
alors qu’à d’autres endroits, on propose un pourcentage de
rabais sur la palette de dégustation ou sur les bières pour
emporter.
Les conducteurs désignés ne seront
pas en reste puisque des boissons sans alcool intéressantes
seront disponibles à chaque endroit.
Le projet a obtenu une aide
financière du Fonds d’appui au rayonnement des régions et de
l’Entente de partenariat régional en tourisme de l’ordre de
80 000$. La Route des Brasseurs représente des
investissements de 100 000$ dans la région.
«La Route des Brasseurs permet de
contribuer au renouvellement de l’offre touristique. La
région a beaucoup à offrir et ce nouvel attrait plaira
assurément aux adeptes de tourisme gourmand qui pourront
profiter de leurs arrêts aux différentes microbrasseries
pour visiter les villes et les municipalités situées à
proximité et favoriser le développement économique
régional», souligne Jean-Denis Girard, député de
Trois-Rivières.
Indépendantes
Pour faire partie de la Route des
Brasseurs, les microbrasseries devaient respecter quelques
critères: brasser sa bière sur place, être située en
Mauricie ou tout près, utiliser les produits de la région et
mettre en valeur le terroir de la Mauricie, avoir un espace
de dégustation sur place et être indépendantes par rapport
aux grands brasseurs.
C’est notamment en raison de ce
dernier point que l’on remarque l’absence du Trou du Diable,
à Shawinigan, de la liste des établissements membres de la
Route des Brasseurs.
«Ce cas précis a été l’objet de
discussions. On a aussi parlé avec les consultants du groupe
Molson Coors. Ils ont refusé, notamment parce qu’on n’a pas
réussi à s’entendre sur des conditions, notamment la notion
d’indépendance. On n’a pas pu avoir d’entente avec eux à ce
jour concernant le Trou du Diable», explique Alex Dorval.
«Pour nous, l’indépendance, c’est de
ne pas être la filiale d’un grand brasseur, de sorte qu’on
dispose tous des mêmes forces en termes de ventes. C’est
aussi d’ancrer sa bière dans le terroir ou le tissu
économique de la région, ajoute-t-il.
Aussi à Shawinigan, le Broadway pub
n’a pas souhaité embarquer dans le projet.
Il est possible de suivre les
nouvelles de la Route des Brasseurs sur Facebook (Route des
Brasseurs de la Mauricie) et sur Instagram.
Microbrasseries participantes
La Pécheresse (La Tuque)
Le Mouton Noir (La Tuque)
À la Fût (Saint-Tite)
Les Grands Bois (Saint-Casimir)
Le Presbytère (Saint-Stanislas)
L’Arsenal (Charrette)
Brasserie de la Nouvelle-France
(Saint-Alexis-des-Monts)
Le Temps d’une Pinte
(Trois-Rivières)
Gambrinus (Trois-Rivières)
La Forge du Malt (Trois-Rivières
Brasserie Dépareillée (Yamachiche)
Ô Quai des Brasseurs (Bécancour)